ブランド力のある会社に求職者が集まるのは、今に始まったことではありません。求職者が集まるためには、ブランド力のある企業であることが重要です。

この考え方は古くから存在しています。しかしながら、求職者を引き寄せるために積極的に企業をブランド化する採用ブランディングは、比較的新しい潮流と言えます。

現在、採用ブランディングが注目される理由は、以下の2つが挙げられます。

求職者が利用できる情報源が多様化しているため
求職者の希望も多様化しているため
それぞれの理由について、詳しく見ていきましょう。

●採用ブランディングが注目されるポイント1

採用難易度が高まっているから

●採用ブランディングが注目されるポイント2

求職者が利用できる情報源が多様化しているから

●採用ブランディングが注目されるポイント3

求職者の希望も多様化しているから

求職者が就職先に求める条件も多様化しています。
ホームページなどで情報が公開されているわけでもなく、会社によっては求職者向けのパンフレットなどを作成しているわけでもないため、求職者は志望先の会社に脚を運んで社員に直接質問したり、OB・OGを訪問して会社への理解を深めたりすることが一般的でした。

一方、現代ではインターネットを利用して豊富な情報を獲得することができます。また、会社側も求職者に役立つ情報を豊富に提供しているため、以前ほどには労力を使わなくても情報収集できるようになりました。

しかし、情報を得やすい状況であることが、かえって求職者を戸惑わせることもあります。情報が多すぎてどこから着手してよいかわからない、また、情報に矛盾があり、何を信用してよいかわからないと感じる求職者もいるでしょう。

このような求職者の戸惑いを払拭するためにも、会社にはより一貫した情報の提供が求められています。情報に矛盾がないように細心の注意を払い、自社ホームページやSNSアカウント、ブログ、ECサイトなどさまざまなメディアを使って信頼性の高い情報を求職者に提供し、採用ブランディングすることが必要です。

採用ブランディングを実施する7つのメリット

①会社の認知度を向上できる

取り組みたい業務内容が明確に決まっている求職者であれば、会社名については特に気にならないかもしれません。また、実施している会社が限られている特殊な仕事を希望する場合も、会社名に注目しないケースもあるでしょう。

しかし、特殊な業務内容ではない仕事を希望する求職者、業務内容ではなく自己実現のために働きたいと考えている求職者にとっては、会社名は応募先を決定する際の重要な要素になり得ます。計画的に採用ブランディングに取り組み、会社の認知度を高めることが、応募者を集めるために必要といえます。

②求職者の増加を期待できる

③求職者とのミスマッチを回避する

採用ブランディングでは、会社の仕事内容や新規事業、教育制度、労働環境などについて豊富な情報を発信します。また、どのような社員を求めているのかについても、詳しい情報を提供することができます。

このように業務内容や環境、求める人材についての情報を網羅的に提供することで、求職者側は応募前に「自分の働き方に合う会社なのか」「この会社に入社すれば、自分がしたい仕事ができるのか」についてセルフチェックできるようになります。そのため、会社と求職者とのミスマッチを回避しやすくなるでしょう。

④競合他社との差別化ができる

採用活動に成功するためには、競合他社との差別化が重要です。差別化の方法に頭を悩ませる担当者も多いですが、採用ブランディングを推進すると、自然に差別化が実現します。

採用ブランディングでは、自社について正しく理解し、競合他社とも比較しながら、自社ならではの魅力を洗い出す必要があります。そして、ターゲットに刺さるような方法・コンテンツで自社の魅力をアピールするため、必然的に競合他社との差別化ができるのがメリットです。

⑤採用コストや手間を削減する

求職者と会社のミスマッチは、両者にとって不幸なことといえます。求職者は働きにくさを感じるだけでなく、ストレスを強く受け、心身ともにダメージを受けるかもしれません。また、早期離職につながることもあります。

会社にとってもミスマッチは多大な損失につながるでしょう。必要な人材を獲得できないことで、業務に支障が生じる可能性があります。また、早期離職となれば、再度採用活動が必要になるかもしれません。採用ターゲットの絞り込みから求人広告の作成、面接、選考会議などをし直すことになれば、多大な採用コストや手間がかかります。

採用ブランディングを実施し、仕事内容や求める人材についての詳細な情報を事前に提供しておけば、ミスマッチを回避しつつ母集団の質の向上も図れ、採用活動にかかるコストや時間を削減することが可能です。また、採用活動の効率が良くなるだけでなく、求職者の就職活動も効率化でき、求職者が会社に抱くイメージの向上にもつながるでしょう。

⑥会社への愛着を高める

採用ブランディングにより会社のブランド力を向上することは、すでに入社している社員にも影響を与えます。ブランディングの際に作成された資料や自社ホームページなどを閲覧することで、会社の魅力を再発見でき、会社への愛着を高めることにもなるでしょう。

また、自社に対して誇りを感じ、定着率の向上につながることもあります。求職者だけでなく消費者、社員と全方向にアピールできる採用ブランディングは、どの会社にとっても必要なことといえるでしょう。

⑦人材の定着率が上がる

採用ブランディングは、自社の社員にも関係があります。採用ブランディングで自社のファンを増やす取り組みは、すでに働いている社員も自社の魅力を実感し、モチベーションアップにつながります。その結果、定着率の向上につながる可能性が高いです。

また、採用ブランディングにおける積極的な情報発信によって、自社の文化や方針などに共感する応募者を集められます。そのため、ミスマッチの発生を防ぎやすく、人材定着率向上が期待できるのもポイントです。

採用ブランディングの2つのデメリット

①ブランド力が高まるまでに時間がかかる

ブランド力は簡単に形成されるものではありません。会社の評判や制度、特徴が広く認知されるには、時間がかかるものです。

採用ブランディングには、求人広告やホームページ、SNSなどのメディアを活用して自社の魅力や業務内容を発信しますが、わずかな回数で効果を得ることは難しいでしょう。持続的な努力と繰り返しの情報発信が必要です。何十回、何百回と情報を発信し続けることが重要です。

さらに、常に新鮮な情報を提供することも採用ブランディングの成功に不可欠です。情報が古くなると信頼性が低下する可能性があるため、発信した情報を定期的に見直し、修正や最新情報への更新が必要です。

②全社一丸となって取り組む必要がある

採用ブランディングを始めよう