近年、他社と差別化して求める人材を効果的に獲得するために、独自の採用サイトを開設する企業が増えてきました。
インターネットの普及により、企業情報をネットで調べる求職者が増えている現状を考えると、通常の求人媒体だけでなく、自分たちの採用サイトを立ち上げることは、応募者数を増やすための有効な手段と言えるでしょう。

しかし、単に採用サイトを立ち上げただけでは、必ずしも応募者数が増えるわけではありません。採用サイトの作成・運用には、一定のノウハウが必要です。

そこで、この記事では、成果を上げている採用サイトの事例を基に、どのような採用サイトを作れば効率的に採用活動が行えるのか、そのポイントをお伝えします。これらの事例は、採用サイト作成の初心者から経験者まで、幅広く参考にしていただける内容となっています。

成功への道！採用サイト成功事例7選のご紹介

私たちがまずお伝えしたいのは、成功を収めている採用サイトの具体的な例を7つ皆様にご紹介することです。それぞれのサイトのデザインや、サイト内に含まれるさまざまなコンテンツを詳しく見ていただくことで、その特性や強みを理解することが可能となります。これらの事例を参考に、どのような要素が効果的な採用サイトを作り上げるのかを見極めていきましょう。

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 本田技研工業株式会社について

本田技研工業株式会社は、日本を代表する輸送機器製造の巨人であり、自動車だけでなく、小型ジェット機や発電機なども製造しています。その実績は、2021年度の二輪車販売において1億台を超える壮大な記録として証明されています。

「どうなるかじゃない、どうするかだ。」という力強いメッセージを掲げ、本田の製品が活躍する様子や社員たちが働く日常を描いたビデオが流れる様子は、見る人に強く印象を与えます。

ただし、ビデオだけでなく、社員インタビューや事業概要など、様々なコンテンツが同社の採用サイトには豊富に用意されています。サイトをスクロールすると、会社の事業内容や社員インタビュー、インターンシップについての詳細な情報へのリンクがすぐに見つかります。これにより、求職者は自分に適した情報を探す際に迷うことなく、必要な情報にすぐにアクセスできます。

 JEM株式会社について

JEM株式会社は、国内外の基盤整備事業を主力としています。さらに、各種建設工事に関わる技術的なサポートや、専門的なアドバイスを提供するコンサルティング事業も手がけています。

同社の採用サイトでは、自社の事業内容や社員の声を伝えるだけでなく、「JEM株式会社が直面する業界の課題」についてのコンテンツも提供しています。これは、技術者の不足や後継者問題など、建築業界が抱える現状の問題について詳しく解説したものです。このコンテンツは、単に自社の利益追求だけでなく、業界全体への貢献をどのように考えているかを示すもので、求職者の興味を引きつける役割も果たしています。

また、ウェブサイト全体を通じて、「技術」や「エンジニア」といった言葉が頻繁に用いられています。このことから、JEM株式会社がどのような人材を求めているのか、ウェブサイトを訪れるだけで感じ取ることができるようになっています。

 株式会社講談社について

株式会社講談社は、日本屈指の大規模な出版社で、「FRIDAY」や「週刊少年マガジン」などの週刊誌を通じて、その名前が広く知られています。

彼らの採用サイトは、本やノート、筆記具などのイラストが豊富に配置され、全体的に明るく、楽しい雰囲気を醸し出しています。これにより、サイトを訪れた人々に対して、講談社がどのような企業かを視覚的に伝えることができます。

さらに、講談社から発売されている人気漫画「昭和元禄落語心中」のキャラクターを用いたアニメーション動画もあります。この動画では、キャラクターが講談社の歴史や現在の事業状況を生き生きと解説しています。これにより、アニメや漫画が好きな求職者の目を引くだけでなく、彼らが講談社に対して深い興味を持つきっかけを提供することができます。

 株式会社LITALICOについて

株式会社LITALICOは、障害者の就労支援や教育といった福祉領域で多岐にわたる事業を展開している企業です。主に身体や精神の障害を持つ方々を対象とした就労移行支援サービス「LITALICOワークス」や、発達障害を持つ子供たち向けの学習教室「LITALICOジュニア」が、特に注目されている事業です。

この会社のビジョンは「障害のない社会をつくる」ことで、これは企業の主要な活動である障害者支援事業を通じて具現化されています。企業のウェブサイトは、事業内容や企業の概要を詳しく説明し、障害者支援に関わる事業を展開していることを明確に伝えるための情報を提供しています。

また、ウェブサイトにはキャリアパスについての詳細な情報も整理されています。これにより、入社の動機や自身がどのようなキャリアを歩んできたのかといった情報が求職者に対して効果的に伝えられます。これは、求職者が自分のキャリアビジョンを描くための重要な情報源となり得ます。

 リブセンス株式会社について

株式会社リブセンスはウェブサイトの運営を主軸とした企業で、「転職会議」や「マッハバイト」等、転職関連のメディアを手掛けています。

ウェブサイト事業を主力とする彼らの特徴的な演出として、質問記号をベースにデザインされたマークや、カーソルを合わせると手書きのフォントが明朝体に変わるという独特のユーザー体験が挙げられます。これらは、企業の創造性や斬新さを強調し、ユーザーに印象を残すために工夫されています。

また、非常に詳細な社員紹介も見どころの一つです。それぞれの社員がどのような経緯で入社したのか、どのようなキャリアを重ねてきたのか、そして仕事への取り組み方やプライベートの過ごし方等、その人物像を細かく描き出しています。このような紹介内容により、企業の内部の雰囲気や文化を外部に対しても伝えることができる重要なコンテンツとなっています。

 株式会社ファーストリテイリングについて

株式会社ファーストリテイリングとは、大規模なファストファッション業界の主要な持株企業で、その下で活動している代表的な企業として「UNIQLO」や「GU」が挙げられます。

そのウェブサイトのデザインは、白を基調とした明快な配色に、ロゴやテキストに赤色を用いたUNIQLOのイメージを鮮やかに再現しています。ウェブサイトの構造自体はシンプルな設計になっているため、初めてサイトを訪れた求職者でも迷うことなく求めている情報に辿り着くことができるでしょう。

また、この採用サイトには珍しくマイページ機能が導入されています。この機能により、プロフィール情報を一度登録すれば、ファーストリテイリングのグループ企業への応募が簡単にできるようになります。さらに、登録したメールアドレスを通じて、会社説明会の案内や各企業へのエントリーが可能です。これにより、求職者は採用情報を手間なく一元管理することができ、効率的に就職活動を進めることが可能となります。

 株式会社良品計画について

株式会社良品計画は、無印良品やMUJIブランドを展開する小売業のエキスパートとして知られる企業です。彼らの専門性は、小売店の運営から商品の開発、製造、そして販売まで、一連のプロセスを包括的に行う能力により明らかとなります。

そのウェブサイト上では、各店舗の店長やエリアマネージャーなど、小売チェーンの様々なレベルで働く人々からのインタビューが紹介されています。これにより、求職者は自分が追求したい分野や築き上げたいキャリアパスに応じた有益な情報を得ることが可能となります。

さらに、事業に関する詳細な情報が丁寧に掲載されており、企業の活動の概要だけでなく、「どのようにしてコストを抑制することに成功したのか」や「どのような取り組みを通じて長期間使用できる製品を創り出すことができたのか」といった具体的なエピソードも含まれています。このような実例による情報提供は、求職者の間で関心を引き、良品計画がどのようにして成功を収めているのかを理解する一助となるでしょう。

成功事例を通じて学ぶ！
4つの採用サイト作成のヒント

成功を収めている採用サイトの事例を参考にすることは、自社のサイト作成に役立つ情報を得るための良い手段です。しかし、単に見るだけではなく、その成功の要因はどこにあるのかを理解し、自社に適用することが重要です。

採用サイト作成における成功のポイントとなる要素を掘り下げていきましょう。それはデザインやサイトの構造など、一見表面的な部分だけでなく、具体的な内容やメッセージの伝え方など、さまざまな要素が組み合わさっています。

これらの要素がどのように採用サイトの成功に寄与しているのか、その解説を通じて、採用サイト作成の際に気をつけるべきポイントをお伝えいたします。

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 採用ターゲットを明確にする

採用サイトを立ち上げる初期段階で最も重要なのは、「どの種類の人材を我々は望んでいるのか」という問いに対する明確な答えを持つことです。

たとえば、「コミュニケーション能力が高い人材」を求めているといっても、その意味するところがあまりにも広範であるため、具体的な例を挙げて考えてみましょう。「公の場で自分の思考を適切に表現できる人」、「初めて出会った人ともすぐに心地よい関係を築ける人」など、どの種類のコミュニケーション能力が我々の求めるものなのかを明確に理解することが大切です。

「どのような人材を獲得したいのか」を具体的に定義することにより、採用サイトのデザインやコンテンツの方向性をあらかじめ設定することが可能になります。これにより、採用サイトの制作過程がスムーズに進行し、効率的な結果を得ることが期待できます。

 会社のイメージを考慮したデザインにする

求人情報サイトの最大の目的は、会社が必要としている人材に対して、「私はこの場所で働きたい」と強く感じさせることです。そのため、採用したいと思うターゲット層の心をつかむようなデザインを考案することが肝心です。

そのためには、「我々の会社のどの部分を強調したいのか」を事前にしっかりと考察することが大切です。

例えば、「写真や映像を活用して、社員が働いている様子をリアルに表現したい」「文章を主体にして、会社について深く理解してもらいたい」など、アピールしたいポイントは様々です。

社風が活気に満ちているなら、色とりどりのイラストをふんだんに使ったパステルカラーのデザインが効果的でしょう。製造業のように特定の製品を強くアピールしたいなら、その製品を大きく取り上げた映像や画像を活用すると良いでしょう。そのように、自社の特性にフィットしたデザインを追求することが重要です。

 写真とイラストを多用する

一目でわかる情報を提供するためには、視覚的な要素が欠かせません。前述した成功例の採用サイトでは、写真や動画が大量に使用されており、それがサイト全体を視覚的に魅力的で理解しやすいものに仕上げていました。

社員が一緒に写っている写真や、働きぶりを示す写真を掲示することで、文字だけの単調なサイトデザインを鮮烈に彩り、より活気あふれるものに変えることが可能です。

また、社員の写真だけでなく、自社製品の写真やイラストを積極的に使用することも推奨します。

たとえば、オーガニック化粧品を取り扱っている企業であれば、森のイラストや植物の写真といった自然を連想させるイメージと共に自社商品の写真を掲載することで、製品の特性を強調し、自社製品を効果的にアピールすることができます。

使用する写真やイラストは、自社のブランドイメージに合致するものを選んで使用することで、より一貫性のあるイメージを形成し、訪問者に対する印象を深めることができます。

 応募までの導線をわかりやすくする

人材採用のウェブサイトを構築する際、視覚的な魅力だけでなく、サイトの「機能性」も重視する必要があります。

ウェブサイトの主な目的は、訪問者に応募を促すことです。したがって、応募ボタンへと自然と誘導するような導線設計が必要です。

例えば、ウェブサイトの上部にメニューバーを配置し、その中に応募ボタンを設置するという方法があります。また、ウェブサイトの右下部に応募ボタンを設け、ページのスクロールに合わせてボタンが動くようにすることも一つの手法です。これらの方法を通じて、訪問者がどのような経路を辿って応募に至るかを考慮した設計を行うことが重要です。

効果的な採用サイトを作成！3つの方法

採用サイトは企業の顔とも言える重要な要素です。求職者に対して企業の魅力を伝えるためのツールであり、適切な人材を引き寄せるための重要なステップとなります。 それでは、自社だけでなく、他の手段を用いて効果的な採用サイトを作成する方法について見ていきましょう。

まず最初に、自社だけでサイトを制作する場合、企業の特性やブランドを反映させたデザインや内容にすることが可能です。しかし、これには技術的な知識や時間が必要となるため、全て自社で行うことは難しい場合もあります。

そんな時に役立つのが、専門の制作会社やフリーランサーを利用する方法です。彼らは専門的なスキルと経験を持っているため、効率的に高品質なサイトを制作することが可能です。また、外部の視点から企業の魅力を再確認し、それを活かしたサイト制作が可能となります。

また、ウェブサイト制作ツールを使用する方法もあります。これらのツールは一部のテクニカルなスキルを必要としますが、自社で時間をかけてサイトを作ることが可能です。多くのツールはテンプレートが用意されているため、自分たちの想いを形にすることが容易になります。

以上のような方法を組み合わせて、自社の採用サイトを効果的に制作することが可能です。どの方法を選択するにせよ、最終的には企業の魅力を最大限に引き出すことが重要となります。

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 自社で制作する

自社で採用サイトの制作を行うことには、人員や作成費用を抑えることが可能なメリットがあります。すべてを自社内で対応することで、流動性と即時性を持つことができます。

しかし、その一方で、「サイトマップ」の作成やプログラム言語であるHTMLやCSSを用いた「コーディング」等の作業は全て自社で行う必要があります。これは自社の人事や技術部門に相当の負担をかける可能性があるというデメリットが存在します。

さらに、採用サイトの運営は一度作成したら終わりではありません。常に変化する状況に応じて、サイトの管理や更新が必要となります。

したがって、予め費用対効果を考慮し、自社でサイトを制作するのか、それとも外部の専門家に依頼するのかを決定することが重要です。自社資源と外部専門性をバランス良く活用し、最適な採用サイト制作を目指しましょう。

 CMSを利用する

CMS、または「コンテンツ・マネジメント・システム」は、ウェブサイトやその他のコンテンツの作成、管理、更新を行うためのツールを提供しています。

このシステムの大きな特徴は、ブラウザ上で直接テキストを作成したり、画像をアップロードしたりすることができるという点です。これにより、ウェブ制作に関する専門的な知識がなくても、思い通りのウェブサイトを作成することが可能となります。

また、CMSはクラウドサーバー上に必要な全てのデータを保存してくれるため、データの検索が容易になるだけでなく、担当者間での情報共有もスムーズに行えます。

しかし、CMSの利用には注意点も存在します。CMSにはそれぞれ特有のデザインテンプレートが設定されており、それ以外のデザインを使用することは難しい場合があります。そのため、自由度が制限され、希望するデザインを完全に形にすることが難しい場合もあるのです。

 外注を行う

採用サイトの制作を自社で手がけるのではなく、Webサイト制作の専門家である代理店に依頼するという方法も選択肢の一つです。その大きな利点として、代理店は多くのサイト制作経験と豊富な実績を持っています。その結果、自社で制作するよりも洗練されたデザインや多機能な採用サイトが実現可能です。さらに、サイトの運用も委託できるため、自社の負担を軽減することができます。

ただし、一方で注意すべき点もあります。一つは、自社で制作するよりもコストがかさむことです。また、サイトの更新を希望した場合、すぐに対応することが難しい場合があります。

したがって、採用サイトの制作を外注する場合は、事前に詳細な打ち合わせを行うことが肝心です。具体的なサイトの方向性やデザインの概要を決定し、それを基に代理店に依頼することが望ましいです。

詳しくはこちら→【採用サイト制作のキーポイントと作り方！具体的な手順や掲載すべき情報も詳しく紹介！】

採用サイトをさらに効果的に運用する4つのコツ

採用サイトがただ作られるだけでなく、その後の更新や改善といった運用面も大変重要な要素であるということを理解することが必要です。これにより、そのサイトが持つ可能性を最大限に引き出すことが可能になります。

では、どのようにして効果的な採用サイト運用を行うべきか、その具体的な手法やポイントについて見ていきましょう。これを理解することで、採用効率の向上や企業の魅力アップに寄与することが期待できます。

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 KPIを設定する

KPIという言葉を聞いたことがありますか？この頭文字を解読すると「Key Performance Indicator」、つまり「重要業績指標」という意味になります。これは、大きな目標に至る過程で設定する、小さな達成目標を指す用語です。

例えば、人材採用の現場では、最終的に何名を採用するかという目標設定が行われます。その際に、KPIとして「書類選考を通過した人数」や「採用の申し出を受け入れた人数」などの数値が設定されます。

このKPIを設定することで何が得られるかと言うと、採用担当者同士で採用活動の進行状況を把握し、共有することが容易になります。つまり、応募状況の把握や採用活動全体の進捗管理が円滑になるのです。このように、KPI設定は、組織全体の目標達成に向けた効率的な活動をサポートする重要なツールとなるのです。

 求人媒体と連動させる

あなたの会社が作成した採用サイトを求人媒体と連携させることで、GoogleやMicrosoft Bingといった一般的な検索エンジン以外からも訪問者を見込むことができるようになります。

求人媒体からの訪問者は、新たな職を求めているか、または転職を考えている人々で、彼らの訪問は活気に満ちています。彼らは「地域名、職種、求人」といったキーワード、または「企業名、求人」といったキーワード以外を使って求人情報を検索する可能性が高いです。これにより、あなたの会社の採用サイトへのアクセス数が増加する可能性があります。これは、あなたの会社がより多くの求職者に見つけられ、新たな才能を引き付ける機会を増やすことを意味します。

 常に新しい情報に更新し続ける

採用サイトを作成した後も、求職者が必要とする情報をタイムリーに提供し続けることが重要です。

たとえば、あなたが採用サイトを3年前に更新して以降、一切手を付けていないとしましょう。求職者たちは、「この企業は自社の魅力をアピールする気がないのだろうか」「まだ事業を続けているのだろうか」といった疑念を抱く可能性があります。

ウェブサイトに掲載する情報が古いままであれば、求職者の要望に対応できないばかりか、企業の信頼性も損なわれてしまいます。そのため、ウェブサイト内の各種コンテンツや採用に関する情報は、常時最新のものであることが必要です。

 効果測定と改善を繰り返す

採用のためのウェブサイトは、訪問者の数や応募者の数、応募者の背景などを周期的に評価し、結果が期待通りでない部分については修正が必要となります。

たとえば、ウェブサイトへの訪問者数に対して求職者の数が十分ではない場合、ウェブサイトの内容を見直すことや、応募するためのボタンの配置を変更するなどの改良策を検討することが考えられます。

これらの評価と改善を継続的に行うことにより、より効果的な採用サイトを作り上げていくことができます。このような評価と改善のプロセスを繰り返すことで、求人サイトの質が高まり、結果として成功した採用が増えていくことでしょう。